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李佳琦直播“翻车”上热搜 主播们集体焦虑 风眼前线

发布时间:2019-11-25

  在近期热播的美剧《致命女人》中,出现了一个大家并不陌生的职业——Influencer(网红),在剧中一对旅行博主夫妇在Instgram平台上做内衣广告为生。

  而在中国,有影响力的Influencer不限于在社交网络上过着酒会、沙滩、铂金包的精致生活,而是褪下精致,活跃在各大电商平台或机构,有着直播主播、柜台BA、网店掌柜、和草根红人的不同身份,但有着同样的目的——带货。当下,毫不满足地认真学习,传统图库,以李佳琦、薇娅为代表的主播正成为影响线上消费的“Influencer”。

  顶级流量主播有翻车事故,下场直播卖货的明星也有折戟。此前王祖蓝直播卖大闸蟹被爆出延迟提货的问题,王祖蓝的微博一时间沦为维权阵地,此前主持人李湘也因在淘宝直播售卖貂毛外套销量惨淡而颇受争议。

  电商平台为消费者提供了消费的“货”和“场”,而交易完成的瞬间平台似乎是缄默的。此时直播承担了降低消费者判断成本的角色,一边“排雷”一边“种草”,为电商平台贡献了可观的GMV增量。

  停一天就会失去观众信任感、交互性、性价比是直播卖货相对于传统的图文、视频卖货的优势所在。

  除了以此为生的主播,明星也是直播电商中不可忽略的角色。对明星艺人来说,从“代言”到“带货”,不仅是一字之差,带货明星需要放下偶像身段,对着屏幕另一端的观众细心讲解产品卖点,渲染氛围,为产品现场“卖吆喝”。

  在双十一前夕,李佳琦此次不粘锅“直播翻车”事件截止目前尚未没有给出正式回应,又一波热门话题已经将此事件淹没。

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